Es muy probable que hayan visto estos logos muchas veces y los identifiquen a kilómetros de distancia. Pero, ¿conocen todas las historias que hay detrás de ellos? ¿Se han parado alguna vez a observar los logos? Pues háganlo, porque muchos de ellos contienen mensajes ocultos y pueden leerse mensajes muy interesantes entre líneas. En este informe abordaremos algunos de los logos más famosos y como hacer para que un logotipo sea un elemento visual único, que logre identificar la marca con el producto.

Las empresas pasan por un extenso proceso de creación en el que se cuida hasta el más mínimo detalle. Aunque cuando ves estos logos populares, rara vez pensás en por qué se ven como se ven, hay un significado profundamente especial detrás de cada uno de ellos.
Las tipografías y colores que utilicemos en nuestra identidad corporativa no son cuestiones de poca importancia, más bien todo lo contrario. Cada color y cada tipografía tienen un significado distinto y, aunque la persona que los vea no tenga conocimientos de diseño, sentirá determinadas emociones y sensaciones sin darse cuenta. Entonces, una mala elección de los colores y tipografías que vayan a formar parte de nuestras identidad corporativa puede dar como resultado que el consumidor se lleve una idea equivocada de nuestra empresa y que nuestra imagen de marca no se acerque en absoluto con lo que pretendíamos transmitir.

Como se nombra anteriormente, cada color y tipografía tiene un significado profundo y distinto:

• Negro. Denota autoridad. Transmite poder, misterio y fuerza, y se suele utilizar a menudo para ganar elegancia y diseño.
• Gris. Indica sofisticación, tiempos pasados y genera confianza. Es un color neutral, motivo por el que se suele utilizar acompañando a otros colores, y sustituyendo al negro para quitarle dureza.
• Blanco. Sencillez, luz y limpieza. Transmite bondad, pureza, inocencia y espiritualidad, además de estar indicado en servicios y productos de higiene y salud.
• Rojo. Es un color enérgico y crea sensación de intensidad y agresividad, pero también de amor y pasión. Indicado para aumentar la visibilidad de elementos concretos, y para avisar de errores o peligros.
• Rosa. Es el color del cariño y el amor verdadero. Representa cualidades femeninas y estimula la ternura y sensibilidad. También tiene una parte inocente, por lo que es adecuado para un target pre adolescente e infantil.
• Amarillo. Color informal que se asocia con la luz, la concentración y el dominio. Transmite felicidad, inteligencia y alegría, pero es un color delicado ya que demasiado amarillo podría llegar a ser agobiante.
• Naranja. Estimula el apetito, nos da sensación de calor, y es el color de la creatividad. Es perfecto para productos y servicios relacionados con la creatividad, la juventud y la alimentación.
• Verde. Medio ambiente, calma, refrescante, riqueza. Es un color relacionado con la libertad, la juventud y la salud, y nos transmite seguridad de una forma algo más informal que el azul.
• Azul. Mar, paz, frescura, lealtad… Lo asociamos a la sinceridad, la confianza, la estabilidad y la profundidad, y es muy adecuado para la tecnología, la salud y la limpieza pero nunca a alimentos ya que reduce el apetito.
• Morado. Lujo, romanticismo, sofisticación y dinero. Es un color que asociamos a la religión y la realeza y puede llegar a producir algo de nostalgia, melancolía y tristeza.

En lo que a tipografía se refiere,

• Sans. Se asocian con modernidad, seguridad, alegría y estabilidad. Las más usuales son Helvética, Verdana, Arial, Tahoma y Bauhaus, y LinkedIn es un ejemplo de marca que utiliza este tipo de fuente en su logotipo.
• Script. Creatividad, elegancia, afecto y seducción. Algunas fuentes de esta familia son Lobster, Brush, Great Vibes i Edwardian, y Cadillac es una de las marcas que ha elegido este tipo de letra para su imagen de marca.
• Slab. Modernidad, solidez, fortaleza y audacia. Rockwell, Courier, Bevauo y Museo son algunas de las fuentes de esta familia y marcas como Volvo o Sony las utilizan.
• Moderna. Inteligencia, estilo, tecnología, tendencia… Este tipo de fuentes es utilizado por Absolut Vodka por ejemplo, y entre sus tipografías nos encontramos algunas como Futura, Majoram, Infinity o Matchbook.
• Serif. Autoridad, tradición, respeto y seguridad. Fuentes como Book Antigua, Garamond o Times New Roman son algunas de las que encontramos en esta familia, y Google sin ir más lejos es un ejemplo claro de quien las prefiere para su imagen de marca.

Entre los ejemplos de marcas y sus logos los cuales captan la atención de la gente se pueden destacar los siguientes:

Amazon: ¿sabías que tiene dos significados muy  inteligentes? Primero, la flecha comienza en la letra “A” y termina en la letra “Z” para mostrar que la compañía vende casi todos los productos que puedas nombrar de la A a la Z. Por otro lado, esta flecha también representa una sonrisa con un pequeño hoyuelo en el costado, para evocar la felicidad de los clientes que compran sus productos.

Burger King: ¿Qué es lo primero que se te viene a la mente cuando pensás en la segunda cadena de comida rápida más grande del mundo? Seguramente el logo de Burger King. Esta marca colocó su nombre cual porción de carne entre dos rebanadas de pan para asegurarse de ser los reyes en lo que respecta a su producto estrella: las hamburguesas. Envuelto en un círculo azul, estos colores vivos están destinados a atraer a personas de todas las edades a sus cadenas de comida rápida.

Google: El logotipo de Google es bastante simple porque es una de las marcas más conocidas del mundo. En realidad, es tan conocida que su nombre se ha convertido en un verbo casi tan común como “buscar”. Lo único que se puede investigar aquí es la elección de los colores utilizados por la diseñadora del logotipo.

Gillette: Este logotipo tiene más significado de lo que te imaginas. Más profundamente incrustado en este logotipo está la representación oculta de su conocido producto – cuchillas de afeitar, que se muestra a través del corte diagonal en la “G” y la “i”.

Apple: el mordisco pretende simbolizar el conocimiento, y también hay quien dice que, como la palabra mordisco en inglés es «bite», el bocado hace un guiño a los «bytes» informáticos.

Toblerone: ¿Es sólo una montaña, no? Miren más cerca, ¿pueden ver al oso? Hay un oso en el espacio en negativo dentro de la montaña, ¡como lo oyen!  Esto se debe a que simboliza la imagen de Bern, Suiza.

Entonces, la primera impresión lo es todo y lo visual es lo más importantes. Por ende, el logotipo podrá apuntar ya no sólo a superar a sus competidores, sino a atraer un público que no estaba interesado en los productos que ofrece su competidor, no porque no desee esos productos, sino porque no se siente identificado con quien los vende.

“La imagen de una empresa, condenada a un buen logo, aumenta su rentabilidad. El logo es una promesa, es una forma de expresión”.