Es muy probable que hayan visto estos logos muchas veces y los identifiquen a kilómetros de distancia. Pero, ¿conocen todas las historias que hay detrás de ellos? ¿Se han parado alguna vez a observar los logos? Pues háganlo, porque muchos de ellos contienen mensajes ocultos y pueden leerse mensajes muy interesantes entre líneas. En este informe abordaremos algunos de los logos más famosos y como hacer para que un logotipo sea un elemento visual único, que logre identificar la marca con el producto.

Las empresas pasan por un extenso proceso de creación en el que se cuida hasta el más mínimo detalle. Aunque cuando ves estos logos populares, rara vez pensás en por qué se ven como se ven, hay un significado profundamente especial detrás de cada uno de ellos.
Las tipografías y colores que utilicemos en nuestra identidad corporativa no son cuestiones de poca importancia, más bien todo lo contrario. Cada color y cada tipografía tienen un significado distinto y, aunque la persona que los vea no tenga conocimientos de diseño, sentirá determinadas emociones y sensaciones sin darse cuenta. Entonces, una mala elección de los colores y tipografías que vayan a formar parte de nuestras identidad corporativa puede dar como resultado que el consumidor se lleve una idea equivocada de nuestra empresa y que nuestra imagen de marca no se acerque en absoluto con lo que pretendíamos transmitir.

Como se nombra anteriormente, cada color y tipografía tiene un significado profundo y distinto:

• Negro. Denota autoridad. Transmite poder, misterio y fuerza, y se suele utilizar a menudo para ganar elegancia y diseño.
• Gris. Indica sofisticación, tiempos pasados y genera confianza. Es un color neutral, motivo por el que se suele utilizar acompañando a otros colores, y sustituyendo al negro para quitarle dureza.
• Blanco. Sencillez, luz y limpieza. Transmite bondad, pureza, inocencia y espiritualidad, además de estar indicado en servicios y productos de higiene y salud.
• Rojo. Es un color enérgico y crea sensación de intensidad y agresividad, pero también de amor y pasión. Indicado para aumentar la visibilidad de elementos concretos, y para avisar de errores o peligros.
• Rosa. Es el color del cariño y el amor verdadero. Representa cualidades femeninas y estimula la ternura y sensibilidad. También tiene una parte inocente, por lo que es adecuado para un target pre adolescente e infantil.
• Amarillo. Color informal que se asocia con la luz, la concentración y el dominio. Transmite felicidad, inteligencia y alegría, pero es un color delicado ya que demasiado amarillo podría llegar a ser agobiante.
• Naranja. Estimula el apetito, nos da sensación de calor, y es el color de la creatividad. Es perfecto para productos y servicios relacionados con la creatividad, la juventud y la alimentación.
• Verde. Medio ambiente, calma, refrescante, riqueza. Es un color relacionado con la libertad, la juventud y la salud, y nos transmite seguridad de una forma algo más informal que el azul.
• Azul. Mar, paz, frescura, lealtad… Lo asociamos a la sinceridad, la confianza, la estabilidad y la profundidad, y es muy adecuado para la tecnología, la salud y la limpieza pero nunca a alimentos ya que reduce el apetito.
• Morado. Lujo, romanticismo, sofisticación y dinero. Es un color que asociamos a la religión y la realeza y puede llegar a producir algo de nostalgia, melancolía y tristeza.

En lo que a tipografía se refiere,

• Sans. Se asocian con modernidad, seguridad, alegría y estabilidad. Las más usuales son Helvética, Verdana, Arial, Tahoma y Bauhaus, y LinkedIn es un ejemplo de marca que utiliza este tipo de fuente en su logotipo.
• Script. Creatividad, elegancia, afecto y seducción. Algunas fuentes de esta familia son Lobster, Brush, Great Vibes i Edwardian, y Cadillac es una de las marcas que ha elegido este tipo de letra para su imagen de marca.
• Slab. Modernidad, solidez, fortaleza y audacia. Rockwell, Courier, Bevauo y Museo son algunas de las fuentes de esta familia y marcas como Volvo o Sony las utilizan.
• Moderna. Inteligencia, estilo, tecnología, tendencia… Este tipo de fuentes es utilizado por Absolut Vodka por ejemplo, y entre sus tipografías nos encontramos algunas como Futura, Majoram, Infinity o Matchbook.
• Serif. Autoridad, tradición, respeto y seguridad. Fuentes como Book Antigua, Garamond o Times New Roman son algunas de las que encontramos en esta familia, y Google sin ir más lejos es un ejemplo claro de quien las prefiere para su imagen de marca.

Entre los ejemplos de marcas y sus logos los cuales captan la atención de la gente se pueden destacar los siguientes:

Amazon: ¿sabías que tiene dos significados muy  inteligentes? Primero, la flecha comienza en la letra “A” y termina en la letra “Z” para mostrar que la compañía vende casi todos los productos que puedas nombrar de la A a la Z. Por otro lado, esta flecha también representa una sonrisa con un pequeño hoyuelo en el costado, para evocar la felicidad de los clientes que compran sus productos.

Burger King: ¿Qué es lo primero que se te viene a la mente cuando pensás en la segunda cadena de comida rápida más grande del mundo? Seguramente el logo de Burger King. Esta marca colocó su nombre cual porción de carne entre dos rebanadas de pan para asegurarse de ser los reyes en lo que respecta a su producto estrella: las hamburguesas. Envuelto en un círculo azul, estos colores vivos están destinados a atraer a personas de todas las edades a sus cadenas de comida rápida.

Google: El logotipo de Google es bastante simple porque es una de las marcas más conocidas del mundo. En realidad, es tan conocida que su nombre se ha convertido en un verbo casi tan común como “buscar”. Lo único que se puede investigar aquí es la elección de los colores utilizados por la diseñadora del logotipo.

Gillette: Este logotipo tiene más significado de lo que te imaginas. Más profundamente incrustado en este logotipo está la representación oculta de su conocido producto – cuchillas de afeitar, que se muestra a través del corte diagonal en la “G” y la “i”.

Apple: el mordisco pretende simbolizar el conocimiento, y también hay quien dice que, como la palabra mordisco en inglés es «bite», el bocado hace un guiño a los «bytes» informáticos.

Toblerone: ¿Es sólo una montaña, no? Miren más cerca, ¿pueden ver al oso? Hay un oso en el espacio en negativo dentro de la montaña, ¡como lo oyen!  Esto se debe a que simboliza la imagen de Bern, Suiza.

Entonces, la primera impresión lo es todo y lo visual es lo más importantes. Por ende, el logotipo podrá apuntar ya no sólo a superar a sus competidores, sino a atraer un público que no estaba interesado en los productos que ofrece su competidor, no porque no desee esos productos, sino porque no se siente identificado con quien los vende.

“La imagen de una empresa, condenada a un buen logo, aumenta su rentabilidad. El logo es una promesa, es una forma de expresión”.

Cuando le preguntás a la gente qué los hace sentir libres, vas a recibir una inmensa cantidad de respuestas como: comprar ropa, dormir, hablar con su mejor amigo/a, etc. Resulta que también muchos coinciden en sus respuestas, mayormente en “viajar me hace sentir libre”. Curiosamente, yo suelo responder lo mismo que ese grupo numeroso de personas.

Desde chica tuve la posibilidad de viajar a múltiples lugares alrededor del mundo. Me moví en avión, micro, barco, auto, etc. Muchos dirán que justo ahí es donde encuentran la libertad, en el hecho de desplazarse de un lado al otro o al estar volando arriba de una montaña. Pero en mi caso, la libertad la encontré en en destino y no en el camino.

La cultura, la historia de un lugar y todo lo que esto conlleva, siempre me atrajo. El saber cómo evolucionó la gente de respectivas tierras me brindaba un saber que resulta satisfactorio. Supongo que en la mayoría de las historias de los lugares, el pueblo en algún momento toma poder y esa libertad nueva para ellos, es la libertad que yo siento al conocer su historia.

Argentina como bien sabemos tiene una historia muy peculiar, ya desde la invasión de Colón a América, que españa tomó posesión de estas tierras, luego mucho más adelante en el tiempo, los golpes de estados, etc, etc. Pero ya superado todo eso, podemos decir que somos argentinos y que estamos orgullosos de ello… ¿no?

Ser “argentino” es algo difícil de definir, porque muchos no somos de sangre originaria, somos mezcla de varios países gracias a la gran oleada migratoria que hubo, mayormente de países europeos. Este evento fue esencial en el poblamiento del país, aportando entre 1881-1914  alrededor de 4 millones 200 mil individuos. Las corrientes más numerosas se manifestaron antes de la Primera Guerra Mundial, y en el año 1914 el número de inmigrantes alcanzó su máximo nivel histórico en términos relativos, con un impacto del 30% en el total de la población.

A lo largo del siglo XX la inmigración hacia la República Argentina disminuyó y  perdió su peso relativo a partir del Censo Nacional de 1947. El volumen de la migración internacional bajó y además hubo cambios en su composición, pasando de un predominio de migración no limítrofe a un incremento sostenido de inmigrantes originarios de la misma región. Hacia comienzos del siglo XXI, dos tercios de los inmigrantes eran provenientes de los países limítrofes.

Como consecuencia entonces tenemos un país construido a base de gente de varias partes del mundo.

Ser “argentino” entonces podríamos decir que es conocer el mundo porque muchas personas de distintas partes de este viven acá. Hasta podríamos decir que la cultura general está en nuestras conciencias.

Pero si bien así es cómo nos describimos los argentinos, también es divertido conocer la opinión y perspectiva de gente de otros lugares. Así que adjunto texto realizado por un español describiendo a los argentinos:  

Una vez alguien le pidió a un filósofo español, Julián Marías, muy conocedor del pueblo argentino y de sus costumbres y, con un gran cariño por nosotros, que hablara de los argentinos, pero con visión desde fuera del bosque y de toda pasión…

…Esto fue lo que dijo:

‘Los argentinos están entre vosotros, pero no son como vosotros.

No intentéis conocerlos, porque su alma vive en el mundo impenetrable de la dualidad. Los argentinos beben en una misma copa la alegría y la amargura.Hacen música de su llanto -el tango- y se ríen de la música de otro; toman en serio los chistes y de todo lo serio hacen bromas.

Ellos mismos no se conocen.

Creen en la interpretación de los sueños, en Freud y el horóscopo chino, visitan al médico y también al curandero todo al mismo tiempo.

Tratan a Dios como ‘El Barba’ y se mofan de los ritos religiosos, aunque los presidentes no se pierden un Tedeum en la Catedral.

No renuncian a sus ilusiones ni aprenden de sus desilusiones. No discutáis con ellos jamás!!!Los argentinos nacen con sabiduría!!! Saben y opinan de todo!!! En una mesa de café y en programas de periodistas / políticos arreglan todo.

Cuando los argentinos viajan, todo lo comparan con Buenos Aires. Hermanos, ellos son ‘El Pueblo Elegido’ …por ellos mismos. Individualmente, se caracterizan por su simpatía y su inteligencia. En grupo son insoportables por su griterío y apasionamiento.

Cada uno es un genio y los genios no se llevan bien entre ellos; por eso es fácil reunirlos, pero unirlos… imposible. Un argentino es capaz de lograr todo en el mundo, menos el aplauso de otro argentino.

No le habléis de lógica. La lógica implica

razonamiento y mesura. Los argentinos son hiperbólicos y desmesurados, van de un extremo a otro con sus opiniones y sus acciones.

Cuando discuten no dicen:

No estoy de acuerdo, sino: Usted está absolutamente equivocado.

Aman tanto la contradicción que llaman ‘Bárbara’ a una mujer linda;

a un erudito lo bautizan ‘Bestia’,

a un mero futbolista ‘Genio’

y cuando manifiestan extrema amistad te califican de ‘Boludo’.

Y si el afecto y confianza es mucho más grande, ‘Eres un Hijo de Puta’.

Cuando alguien les pide un favor no dicen simplemente ‘Sí’, sino ‘Como No’.

Son el único pueblo del mundo que comienza sus frases con la palabra NO. Cuando alguien les agradece, dicen: ‘NO, de nada’ o ‘NO’… con una sonrisa.

Los argentinos tienen dos problemas para cada solución. Pero intuyen las soluciones a todo problema.. Cualquier argentino dirá que sabe como se debe pagar la deuda externa, enderezar a los militares, aconsejar al resto de América latina, disminuir el hambre de Africa y enseñar economía en USA.

Los argentinos tienen metáforas para referirse a lo común con palabras extrañas. Por ejemplo, a un aumento de sueldos le llaman… ‘Rebalanceo de Ingresos’,

a un incremento de impuestos… ‘Modificación de la Base Imponible’

y a una simple devaluación.. .

‘Una Variación Brusca del Tipo de Cambio’.

Un Plan Económico es siempre… ‘Un Plan de Ajuste’

y a una Operación Financiera de Especulación la denominan… ‘Bicicleta ‘..

Viven, como dijo Ortega y Gasset, una permanente disociación entre la imagen que tienen de sí mismos y la realidad. Tienen un altísimo número de psicólogos y psiquiatras y se ufanan de estar siempre al tanto de la última terapia. Tienen un tremendo súper ego, pero no se lo mencionen porque se desestabilizan y entran en crisis.

Tienen un espantoso temor al ridículo, pero se describen a sí mismo como liberados.

Son prejuiciosos, pero creen ser amplios, generosos y tolerantes.

Son racistas al punto de hablar de… ‘/cabecitas Negras’ en un país que no hay negros.

LOS ARGENTINOS SON ITALIANOS QUE HABLAN EN ESPAÑOL. PRETENDEN SUELDOS NORTEAMERICANOS Y VIVIR COMO INGLESES.

DICEN DISCURSOS FRANCESES Y VOTAN COMO SENEGALESES.

PIENSAN COMO ZURDOS Y VIVEN COMO BURGUESES.

ALABAN EL EMPRENDIMIENTO CANADIENSE Y TIENEN UNA ORGANIZACIÓN BOLIVIANA.

ADMIRAN EL ORDEN SUIZO Y PRACTICAN UN DESORDEN TUNECINO.

Son Un Misterio’.

Desde que nos levantamos hasta que nos vamos a dormir, estamos expuestos a todo tipo de publicidades, ya sea por carteles en la calle, la televisión, internet, redes sociales; donde sea te las vas a encontrar. Vayamos donde vayamos, hoy en día, estamos destinados a recibir impactos publicitarios. Pero… ¿Somos conscientes de cuantas publicidades nos pasan por enfrente en un mismo día?

Recibimos impactos publicitarios a través de diferentes soportes físicos y audiovisuales. Para esto hay distintas formas que usan las marcas para aumentar las ventas de sus servicios, mejorar la visibilidad de su marca y conseguir ser conocidos fuertemente por el mundo de las redes sociales. Para ello deben ser creativas e innovadoras y así llamar la atención del cliente e influenciarnos a la hora de decidir entre su marca u otra, como finalmente en la compra. Son distintas las formas de marketing que deciden utilizar las empresas, algunas son exteriores, es decir aquellas que se encuentran en lugares públicos y se dirigen a un público indeterminado, y otras digitales, donde usan el internet para comercializarse.

Por un lado , algunas marcas exponen publicidades en las paradas de los colectivos, utilizan diseños llamativos en las bolsas, en los automóviles y hasta en los medios aéreos. Como también, rotulos enormes y luminosos para que sean vistos de noche o pinturas ingeniosas en la calle, algunas de estas estrategias se conocen como “Street Marketing”.

Por otro lado, todas aquellas técnicas nombradas anteriormente y otras del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. Es decir, que las publicidades aparecen también en las redes sociales, con distintas estrategias y fotografías o videos altamente creativos demostrando la esencia de su producto, que impactan diariamente en las personas.

Estas son unas de las pocas técnicas que se usan para generar publicidades impactantes, donde las empresas invierten una gran cantidad de sus recursos en promoción de los mismos, con el fin de generar impacto, recordación y mayor consumo de sus productos. Ahora si, volviendo a la pregunta inicial, cuántas de estas publicidades nos impactan en un dia. Diversos estudios demuestran que cualquier persona que viva en una ciudad recibe aproximadamente 3.000 impactos publicitarios al día; esto significa que son más de un millón al año. Seguramente, no lo hayas notado, ya que al final del día,  tan solo se quedan en tu cabeza el 12% de las publicidades. De esos 3.000 impactos, los más efectivos son los 90 recibidos por televisión, que constituyen el 50% de todos los recordados por el consumidor.

Como podemos ver, a través de éstas y otras estadísticas se comprobó la eficacia de la publicidad en la acción comercial del mercado. La publicidad influye en la vida cotidiana de todos, en especial en nosotros, los adolescentes, no solo porque somos más vulnerables y fáciles de convencer, pero también por la gran cantidad de horas que hacemos volar nuestros pulgares sobre la pantalla de los celulares. Se calcula que recibimos por lo menos, al alrededor de 250 impactos publicitarios en un mismo día y nada más que a través de las redes sociales, entre ellas Instagram, Twitter, Facebook, YouTube y Snapchat.

La relación entre la publicidad y los adolescentes son los modelos de referencia que se utilizan para mostrar los anuncios, en los productos que se quieren vender. Es decir, nosotros está íntimamente relacionados con la búsqueda constante de una identidad. De esta forma, la publicidad genera motivación, que un consumidor adolescente no compra productos por su valor utilitario; por ende compramos para satisfacer a nuestras soluciones a un problema determinado. Aún más importante la gran mayoría de publicidades muestran que para tener éxito, es decir ser deseado, reconocido o hasta para conseguir ‘ese producto’ hay que ser casi perfecto estéticamente. De esta manera, no sólo consumimos los productos, sino que fundamentalmente las imágenes y los valores que son demostrados a través de las miles de publicidades que nos impactan. En base a esto, compartimos gustos por las mismas marcas. Cuando compran una gaseosa preferimos Coca-Cola, cuando elegimos comida rápida se trata de McDonald’s, si son zapatillas queremos Nike o Adidas y si son móviles estamos generalmente entre Apple y Samsung.

Si nos preguntamos en qué invierte su mayoría del tiempo de ocio la juventud de hoy en día, un fuerte es “ver series”. Esto en un mundo adulto, a veces, no tiene el mejor impacto. Es común identificar a los famosos “millenials” como la generación vaga. La que no tiene ganas de trabajar ni de estudiar, y esto explica la disminución en la presencia de los libros. Sin embargo, es curioso replantearse, ¿qué hay detrás del mundo de las pantallas?

Con este propósito fueron censados 100 alumnos de los cursos superiores de Northfield. Se tocaron tres pilares básicos que fueron: ´¿preferís las series extranjeras o las locales?  ¿qué temáticas te gusta que aparezcan en las series? ¿cuáles son tus 3 series favoritas?´ A partir de esto, se pudieron sacar conclusiones generales, siendo algunas de ellas muy curiosas.

En primer lugar, la mayoría respondió que prefería las series extranjeras. Esto puede ser explicado a partir del contenido y calidad que manejan, producto de una sociedad globalizada. Sin embargo, en muchos casos se contestó que sus series favoritas de la infancia eran argentinas. Esto da el indicio que las series o telenovelas argentinas se llevan un nostálgico lugar en el corazón de los adolescentes argentinos.

En segundo lugar, las temáticas predominantes en el censo fueron: drama, un buen argumento, misterio y suspenso. Estas temáticas son novedosas contrastadas a estadísticas viejas, como la de “MSN entretenimiento” y “Revista TKM”. Lo “esperado” o “convencional” en las temáticas populares adolescentes eran el teenage drama, los romances y contacto con problemáticas adolescentes. Aun así, en este censo se pudo apreciar a una audiencia más interesada en series de contenido y argumentos más complejos.

Por último, las tres series más votadas fueron: Vikings, Game of Thrones y Grey’s Anatomy. Estos resultados son sin duda sorprendes debido a que las tres comparten una gran dosis de drama y un contexto específico. En el caso de Vikings, el argumento se basa en los relatos legendarios de Ragnar Lodbroc, uno de los primeros reyes de Suecia y Dinamarca en el siglo VII.  Por otro lado, Game of Thrones, a pesar de contener elementos de fantasía, se sitúa en la edad media y cuenta las vivencias de un grupo de personajes de distintas casas nobiliarias, que buscan dominar los reinos de comprenden el territorio. Finalmente, Grey’s Anatomy, cuenta un drama entre los personajes de “Seattle Grace Hospital”, y todas las experiencias y desafíos de carácter médico.

Basándome en los resultados de esta encuesta, puedo decir que hay mucho más de lo que supone en el mundo de las series. De este modo, se puede romper con el estereotipo del adolescente desmotivado que solo ve series. Ahora, se puede pensar a este chico como un curioso, que se sumerge en un mundo ficticio, pero que le proporciona un lugar para plantearse la solución de problemas imaginarios. Además de esto, la encuesta reflejó que muchos optan por el suspenso o misterio en un contexto histórico, lo cual puede ser hasta valorado como educativo. Por todos estos motivos, considero que se debería revalorar el impacto de las series, y darle un enfoque que pueda aprovechar todas las ventajas que estas pueden brindar. Creo que estamos en un contexto que no se debe apreciar solamente la forma de educación y esparcimiento tradicional, y plantearse: ¿Qué hay detrás del mundo de las pantallas?